강한 생명력을 상징화 한것입니다. 사각형의 붉은 색은 풍요로운 우리의 들녘을 상징하고 황금색 타원형은 태양의 강한 생명력을 나타냅니다. 워드마크는 "창의력과 힘을 다하여 정직하게 일하자"는 해찬들의 기업정신을 나타냄과 동시에 고객에게 해찬들가족의 이미지를 심어주는 얼굴입니다
고추장
대상의 `청정원 순창고추장'과 해찬들의 `태양초고추장'이 양대산맥을 이루고 있는 고추장 제품시장은 최근 신규 업체들이 속속 가세하면서 소비자들의 매운 맛 잡기가 불꽃을 뿜고 있다.
브랜드고추장 맛은 집고추장과 별 차이가 없고 오히려 소비자의 기호에 맞는 기능성 제품들이 틈새를
해찬들과 대상의 청정원은 고추장시장을 재편
여가활동 ↑ 편의성추구
환경의 중요성, Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자의 증가
<소비자 인터뷰>
SCH : 왜 해찬들고추장을 구입하시게 되었나요?
A : 기존에 계속 사용하던 브랜드라서 재구매 하게 되었습 니다. 처음에 광고를
해찬들이 작년 3%에 이어 올해는 10%가까이 앞서가고 있는 형국입니다. 태양초라는 이름을 크고 작게 사용하고 있는 다른 회사들과 순창이라는 강력한 브랜드 네임을 가진 청정원 사이에서 고추장 업계 1위를 지키고 있는 해찬들 태양초 고추장의 마케팅 전략과 성과 보고 그리고 앞으로의 나아갈 방향
대표 선수 협찬 마케팅
요리 학원 협찬
‘한국인의 고추장’ 강조
주부들에게 친숙한 광고로 어필/
광고 관련 소비자 만족도 매우 높음
다양한 판촉 행사, 사은품 증정
‘착한 사람들이 만든다’는 순박한 이미지
원조 태양초 고추장 강조
최근 글로벌화 강조 (일본에도 통하는 한국의 고추장)
`고급 원료'를 강조한 이번 신제품으로 고추장시장 공략을 더욱 강화해 국내 시장점유율 50% 이상, 매출액 1500억 원을 달성하겠다는 계획이다. 또 국내에서 확고한 1위 자리 구축을 기반으로 해외
시장에 안정적으로 도전할 수 있는 기반을 마련한다는 전략이다. 배우 김혜수를 모델로 기용해 TV광고
이미지를 개선하기 위해 젊은 주부들을 공략하기 시작했다. 이런 노력에 힘입어 또 다시 5년만인 2004년 9~10월 (주)대상 43.7% 해찬들 42.7%로 시장점유율 역전에 성공했다. 현재 고추장시장에 삼보식품, 몽고간장, 두산 등 여러 업체가 활동하고 있지만 청정원과 해찬들 두 브랜드가 시장매출의 대부분을
고추장과 태양초 고추장은 새로운 수요를 파악하여 자사의 고객으로 유치하고, 두 제품 간의 경쟁에서도 서로 우위를 확보하기 위해 보다 적극적으로 소비자의 Needs를 파악할 필요가 있다. 우리는 다음에서 구체적인 ‘순창 고추장’광고를 위한 마케팅 분석과 전략을 통해, 순창 고추장만의 차별화 광
고추장 수요자들이 늘어나고 있다. 또한 최근의 매운맛 열풍과 매운 것이 다이어트에 효과가 있다는 연구 결과는 고추장 소비를 더욱 늘리고 있다. 고추장시장에서 근소한 차위로 1, 2위 다툼을 하고 있는 해찬들과 청정원, 양대 브랜드 간의 경쟁구도 및 ‘태양초 논쟁’을 중심으로 각 기업의 마케팅